Его стиль непредсказуем, он вдохновляет и ломает стереотипы. Вот 10 интересных фактов, которые позволят вам лучше понять, почему Vetements продолжает оставаться в центре внимания.
Vetements был основан в 2014 году братьями Гвасалия — Демной и Гурамом. Демна, до Vetements работавший в Maison Martin Margiela и Louis Vuitton, стал креативным директором бренда. Гурам занялся бизнес-стратегией, что сделало этот союз идеальным для создания успешного модного дома. Важно отметить, что оба брата родом из Грузии, и их наследие заметно в дизайне Vetements, где часто встречаются постсоветские мотивы и влияния уличной моды.
Vetements выступает против традиционных норм высокой моды, предлагая стиль "антигламур". Они часто используют элементы одежды, которые кажутся намеренно небрежными или простыми, например, футболки с принтами и оверсайз куртки. Этот подход кроется в концепции "антимоды" — Vetements намеренно отходит от строгих канонов высокой моды, предлагая комфорт и уникальность вместо гламурного шика.
Vetements сыграли одну из ключевых ролей в возрождении тренда на оверсайз одежду. Их удлиненные рукава, массивные куртки и объемные силуэты стали знаковыми элементами бренда. Этот стиль стал настолько популярным, что его стали копировать многие другие модные дома.
Каждая коллекция Vetements несет в себе социальное или политическое заявление. Например, их знаменитые футболки с логотипами логистических компаний (DHL) или ироничными лозунгами критикуют общество потребления и современную культуру брендов. Эти провокационные элементы позволяют бренду создавать не просто одежду, но визуальные комментарии на актуальные темы.
Vetements часто приглашает обычных людей для участия в своих показах, что идет вразрез с традиционной модельной практикой. Обычные прохожие, друзья и родственники дизайнеров становятся лицами коллекций, что подчеркивает близость бренда к повседневной жизни и его отказ от элитарности.
Один из самых запоминающихся показов Vetements прошел в парижском универмаге Le Bon Marché в 2016 году, где модели буквально гуляли по магазинам. Этот экспериментальный формат вновь доказал, что Vetements стремится к нарушению привычных рамок и стандартов показов мод. Пример нестандартных вещей бренд можно увидеть тут.
Vetements мастерски использует логику и эстетику логомании, но делает это с иронией. В их коллекциях можно увидеть громкие логотипы повседневных брендов, таких как DHL и Champion, которые становятся частью высокой моды. Этот прием подчеркивает идею "демократизации" моды, объединяя люксовую и массовую культуру.
Vetements не боится сотрудничества с другими известными марками. Они создавали коллекции совместно с такими брендами, как Reebok, Levi’s и даже Juicy Couture. Эти коллаборации отражают многослойность бренда и их способность находить гармонию между уличной культурой и люксовой модой.
В 2017 году Vetements заявили, что больше не будут придерживаться традиционного календаря моды с его сезонными коллекциями. Бренд предпочел фокусироваться на выпуске отдельных капсульных коллекций, которые выходят тогда, когда это кажется нужным, а не в строго установленные периоды. Этот шаг был направлен на борьбу с перенасыщением индустрии и усталостью от постоянно меняющихся тенденций.
В 2019 году Демна Гвасалия покинул пост креативного директора Vetements, чтобы полностью сосредоточиться на своей работе в Balenciaga. Однако, несмотря на его уход, бренд продолжает существовать и развиваться. Гурам Гвасалия заявил, что Vetements — это не просто один дизайнер, а целая команда и уникальная философия, которая будет жить дальше.
Vetements удалось перевернуть восприятие моды и стать голосом нового поколения дизайнеров, которым важнее концепция, идея и послание, чем строгие нормы стиля и роскоши. Их смелый подход вдохновляет на переосмысление моды и показывает, что она может быть чем-то большим, чем просто красивой одеждой.
